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喵言喵语

【喵言喵语】做你从未做过的事--无魔兽,不兄弟

2016-07-11

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当《魔兽世界》重新燃起千万人的青春火焰时;当无数的怀念、追忆持续在微博、微信等诸多社交平台发酵时;当无魔兽,不兄弟,再次诠释了互联网时代的“粉丝经济”时,我们该如何重新去定义、梳理、解构《魔兽世界》的IP。
2016年移动互联网大平台间爆发了洪荒世界般杀戮的视频直播竞争,从其本源而言,正是基于“粉丝经济”下的IP定义和和重构。什么是IP? 英文直译为:Intellectual Property,中文翻译为:知识产权,通俗来说就是内容、文化、元素。而能鲜明表述移动互联网时代下的IP内涵,并不是大平台下的视频直播,而是智慧旅景区行业。因此,未来一段时间内,IP在智慧旅景区行业将是被正视和爆发的周期。
如何理解移动互联网下的智慧旅游景区IP定义:人格化赋予。也就是从抽象到具象,从概念到产品,从内容到运营。
一.从抽象到具象:旅游景区到底是抽象的还是具象? 
 
宋代禅宗大师青原行思提出了参禅的三种意境:参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山仍然是山,看水仍然是水。从旅游景区的建设发展变迁而言,正如参禅一般,从初期的具象山水,延深到中期的抽象文化内涵,完善期才是真正的神形合一的形象系列。从阶段而言,我国旅游景区尚处于从初期向中期探索逐进的过程中,不外乎历史故事的传说、民俗文化的演艺、场景元素的堆砌等等。虽然都或多或少带有一定的排他性和独特性,但远未到景区IP化的无法替换状态。
二.从概念到产品:旅游景区的产品是什么?
 
国内旅游景区的产品绝大部分还是门票收入、硬件旅游设施收入等,我们有自己独立独行的IP产品吗? 几乎没有。举个最简单的例子,上海迪斯尼即将正式开业了,其实国内有比迪斯尼硬件设施更好的过山车或者海盗船,却无法取得迪斯尼那样的关注或者轰动效应,为什么? 因为我们没有米奇、没有唐老鸭,没有基于景区IP下的产品。更多的是依样画葫芦,没有文化和地域风俗的具象载体和产品的内容灵魂。
三.从内容到运营:互联网下的旅游景区运营是什么?
互联网下的旅游景区运营是什么? 是基于旅游景区的内容运营,而非传统的硬件产品运营。传统的旅游景区硬件产品运营是具有一定生命时效性的,特别容易导致传统景区形成淡旺季之分,也造成了传统景区的旅游重复性频次极低。互联网下的景区内容运营,是系统的、有序的、创新的,通过更新迭代、多重分发,形成运营内容核心的趋势化。
 
 
未来一定时期内,“做你从未做过的事”,通过变革,重新定义景区移动互联网下的景区IP,必将冲击现有旅游传统OTA,其内容价值、文化价值、商业价值将使移动互联网端的旅游行业形成新的价值趋势。
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